要想写好 research proposal，first 你需得搞清楚写 proposal 的意义。

　　proposal 是对你将要进行的研究的一个概述。在申博中，你的导师通常也需要通过你的 proposal 来检验你的研究 skills，特别在你没有丰富的 research experience 时，RP 就是重中之重。

　　Proposal 的核心必须包含三点

　　你的研究是关于什么的?

　　(What it’s about? / What is your research question?)

　　为什么它是值得研究的?

　　(Why it’s worthwhile?)

　　你将如何研究?

　　(How you’ll conduct it? / What methodology will you use?)

　　前期准备

　　明确研究问题和研究方法

　　最近给学生看初稿，发现主要问题大多是：

　　还不知道自己想研究什么

　　或者选题范围太大

　　简单步骤：

　　先对自己感兴趣的问题列出 1-3 个关键词

　　在 Google Scholar 搜索该关键词 + review/systematic review

　　先读一篇 5 年内发表的综述类文章

　　看近两年什么研究方向是热门

　　再找 3-5 篇实证文章(empirical paper)

　　看热门研究话题使用的研究方法

　　例子：

　　选题“星巴克的品牌营销策略与消费者忠诚度”

　　提取关键词：Starbucks brand marketing strategy、consumer loyalty

　　写作工具

　　文献检索工具

　　Google Scholar(资源丰富)

　　JSTOR(专注人文社科领域)

　　Web of Science(能追踪研究脉络)

　　引用管理

　　Zotero(操作方便)

　　EndNote(能自动生成参考文献)

　　笔记工具

　　Excel、Word

　　Notion(适合结构化笔记)

　　筛选与阅读文献

　　快速筛选文献

　　优先关注高引用综述文章、核心期刊经典研究、近年新成果

　　阅读摘要与结论

　　提炼研究目的、方法、发现、结论、争议和研究空白

　　找出趋势与争议

　　共同：大家普遍认可的观点

　　分歧：不同学者的不同见解

　　空白：尚未解决且值得深入研究的问题

　　正文结构

　　1. Introduction

　　Background of the Study(现状是什么?)

　　Statement of Problem(Research gap)

　　Aim and Objectives(由 gap 引出研究目的)

　　Rationale and Significance of the Study(研究意义)

　　例子(星巴克)：

　　“在竞争激烈的咖啡市场中，星巴克依靠独特的品牌营销策略，在全球收获众多忠实消费者。本文深入探究星巴克品牌营销策略与消费者忠诚度的内在关系，全面梳理相关研究情况。”

　　2. Literature Review(40%-50%)

　　研究现状：总结目前的共识与主要成果

　　争议与分歧：分析不同观点和争论焦点

　　研究空白：指出不足，为研究提供切入点

　　例子：

　　Smith(2022)：星巴克通过“第三空间”提升消费者忠诚度

　　Johnson(2021)：高价策略影响部分消费者忠诚度

　　Brown(2020)：认为高价反而增强忠诚度

　　研究空白：

　　不同文化背景下，星巴克品牌营销策略对消费者忠诚度的影响研究不足

　　3. Proposed Research Methodology(30%-40%)

　　Research Philosophy(实证主义 / 解释主义)

　　Research Approach(定性 / 定量)

　　Research Design(访谈 / 问卷 / 二手数据)

　　Sampling and Sample Size(样本数量)

　　Data Collection Method(数据收集方式)

　　Data Analysis Technique(数据分析方法)

　　Ethical Considerations(伦理问题)

　　4. Research Timeline

　　工作计划展示研究可行性

　　建议使用 Gantt Chart(甘特图)

　　5. References

　　明确格式要求

　　统一格式，符合学术规范

　　完善与校对

　　整理参考文献(用 Zotero 或 EndNote)

　　检查逻辑与语言(保证逻辑连贯、删除冗余表述)

　　格式与小标题优化(简洁概括，符合学术要求)