撰写市场营销竞品调研报告是墨尔本大学市场营销专业学生的一项重要作业，但其中有很多需要注意的要点。本篇文章将详细介绍如何较好的完成这项作业，帮助学生系统地完成调研报告。如果你还需要更多课业辅导，欢迎点击蓝字免费咨询留学生学习平台。

一、明确调研目的

在开始撰写竞品调研报告之前，首先要明确调研的目的。

竞品调研旨在了解目标市场竞争状况、竞争对手的优势与不足，为企业的市场定位、产品策略和营销策略提供依据，学生在撰写报告时，也要始终围绕这一核心展开。
 

二、选择研究对象

1.确定行业：选择一个具体的市场领域，比如电子产品、快消品、教育培训等。

2.确定竞品：挑选具有代表性的竞争对手，通常为市场占有率较高或具有相似业务模式的企业。
 

三、收集资料

1.第一手资料：通过问卷调查、访谈、实地考察等方式，获取消费者需求、竞品优劣势等一手信息。

2.第二手资料：通过网络、书籍、报告等渠道，收集行业报告、竞争对手企业资料、市场数据等。
 

四、分析框架

1.市场环境分析：PEST分析(政治、经济、社会、技术)和行业生命周期分析。

2.竞品分析：从产品、价格、渠道、促销四个方面对竞品进行深入剖析。

3.消费者分析：了解目标消费者的需求、消费习惯、购买动机等。

4.SWOT分析：分析竞争对手的优势、劣势、机会和威胁。
 

五、撰写报告

1.封面：包含报告名称、撰写人、日期等基本信息。

2.摘要：简要概括调研背景、目的、方法、主要结论和建议。

3.目录：列出报告各章节及页码。

4.正文：包括调研背景与目的、调研方法、市场环境分析、竞品分析、消费者分析、SWOT分析、结论与建议、附录。
 

六、注意事项

1.保持客观：在分析过程中，要客观、公正地评价竞品，避免主观臆断。

2.逻辑清晰：报告结构要层次分明，论述要有逻辑性。

3.数据支撑：确保数据分析准确可靠，为观点提供有力支撑。

4.语言规范：使用专业术语，保持报告的专业性。
 

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